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智能手機銷量也走上了下坡路 背後的原因是什麼?

作者:Bubles 日期:2018-05-07 標籤: 分類:閱讀:36

在短期之內,智能手機銷量可能會繼續下滑。

1990年代,PC崛起,2000年代開始減速,智能手機的下滑速度可能會更快。

任何市場如果想蓬勃發展,需要投資,需要執行,要用營銷創造需求。1990年代,PC崛起,當時出現許多科技電視節目(CNET甚至被CBS收購),重大產品接二連三湧現(還記得Windows 95嗎),還出現許多很不錯的電視廣告(比如英特爾Bunny Man營銷)。當時還發生一些戲劇性事件,比如蘋果打廣告,說MAC要與PC對抗,所有這一切都刺激了消費者的神經,他們更願意升級PC。但是最終PC還是飽和了,減速了,於是大家都開始削減營銷費用——用來創造需求的費用。電視節目關閉,雜誌縮減規模,許多走向失敗,很多網站無法生存下去。

最開始時,智能手機瞄準企業用戶,當時的推手叫RIM,也就是現在的黑莓。蘋果進入之後,創造了龐大的市場需求,它可以與RIM抗衡,最終迫使整個市場複製iPhone。蘋果成為唯一的「造市者」,蘋果允許大家克隆iPhone,然後奪取市場份額。由於iPhone價格很高,低價市場茁壯成長。

就像PC製造商削減創造需求的營銷費用一樣,庫克也將蘋果從「營銷驅動型」公司變成了「產品驅動型」公司,這一變化造成了很大的負面影響。蘋果的產品類型越來越多,它不可能花那麼多錢推廣每一款產品,最終給人一種感覺:似乎營銷開支減少了。

三星好幾次趁虛而入,短期拉升了銷量。但是這些努力只是讓三星手機受益,持續時間不長,無法真正鞏固市場地位。三星的手機產品線更深,即使它的營銷項目更具持續性,對其它品牌也無法造成很大的影響。簡言之,三星這樣的企業無法成為「造市者」。

除非出現大範圍的「更新」,否則手機銷量無法恢復,5G也許是一個變數。一旦5G更新完畢,手機銷量又會跌下去。當我們朝着5G前進時,減速會更明顯,因為消費者會等待5G,推遲購買時間。這就是所謂的「奧斯本現象」(Osborne Effect),意思就是說在新硬件推出之前,現有硬件的銷量會下滑更厲害。

來源:sdtimes


本文來源:http://digi.tech.qq.com/a/20180506/001080.htm

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