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簡化統一的電視產業,品牌營銷者的制勝法寶

作者:Cora 日期:2018-08-16 標籤: 分類:閱讀:81

隨着收購越來越頻繁地出現,電視行業的發展也在加速:為了豐富自身平台內容,迪士尼(Disney)和康卡斯特(Comcast)為收購21世紀福克斯爭得你死我活;IPG收購Acxiom Marketing Solutions以增強自己在數據領域的能力;AT&T完成對時代華納(TimeWarner)的收購之後,將大大提升自己的廣告技術。

圖片來源:網絡

這些收購業務表明,傳統電視媒體行業想要通過增強內容、數據和平台三者之間的聯繫,簡化整個電視行業。我們正由此進入一個以數據為驅動力、技術豐富的電視廣告新未來。

然而,合併和收購只是傳統電視行業向未來邁出的一小步。雖然合併能夠讓購買體驗變得簡單而又規模化,但要想實現整合,卻需要花費一定的時間。更重要的是,一個繁榮的電視市場不僅應該是一個統一體,還應該為代理公司和廣告主提供豐富的創新選擇。

當前電視行業的動態意味着一個更加開放的合作機會,電視從業者需要從現在開始做出改變,讓所有電視產業生態系統更好地為廣告主服務。

電視廣告主需要多樣化的選擇

世上沒有一模一樣的品牌。目標受眾不同、要傳遞的信息不同、提供的產品也會隨着季節而變化。在特定時間段里,廣告投放效果的測量必然會和商業需求聯繫在一起。電視行業應當從品牌營銷者的角度考慮,推出合適的新廣告產品,並根據品牌需求進行調整。如此一來,電視行業必將從中獲益。

而品牌營銷者的重點則非常明確,那就是需要一個統一的電視市場。就像康卡斯特的Marcien Jenckes近期說的那樣,為了統一電視市場,讓品牌更容易投放廣告,我們這個行業需要作出一點改變。「電視行業將技術和標準融合在一起,是必然趨勢。」

以數據為驅動的品牌營銷活動需要和電視廣告採購系統整合在一起,便於品牌對受眾和活動有一個統一的認識。電視行業不僅需要為廣告主提供資源,讓品牌實現統一規劃、統一執行以及統一匯報;還要提供多種創新選擇,讓廣告主選出最合適的方案來實現自己的特定商業目標。

新電視經濟將會持續增長。隨着電視行業的發展,當廣告主能夠自由選擇合適的廣告投放技術和數據時,整個電視行業一定會因此獲利,因為沒有哪個平台是無所不能的。未來品牌不會只依靠一個合作夥伴來解決自己遇到的營銷挑戰;相反,電視行業的集體創新和定製服務能夠為廣告主提供多樣化的選擇。

在整個電視行業的發展中,必然會有人輸有人贏,但電視行業未來的發展絕不會是一場零和博弈。因此,隨着行業不斷進行整合,參與者們需要利用這個機會,加強整個電視生態系統之間的聯繫,滿足廣告主的需求。畢竟,廣告主需要的是協同解決方案。




本文來源:http://mp.weixin.qq.com/s?src=11×tamp=1534384264&ver=1063&signature=xhWLNJr5ymgyrN-CqP9uARiGOOkm4WImbzMsVrO3i1uomQ6mvSUNNJre5LxkMuMYtqin08NElHuwtqmxMdAi*FPqMa*WOyjeRlYfsMLGyU-VssLgWWnSCRit38CUqlZt&new=1

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